LEITOR APRESSADO

Quando eu li na Folha que o jornal passaria a publicar uma nova seção chamada Folha Corrida, imediatamente pensei se tratar de assuntos relacionados a esse tipo de exercício físico. Nem deu tempo de pensar que poderia ser um investimento do jornal na área policial, ainda que o trocadilho soasse bastante infeliz. Li imediatamente que se tratava de uma seção direcionada ao “leitor apressado” (estaria a Folha investindo nos correrias?).

“Leitor apressado” é uma figura que existe só porque a Folha quer. Quem tem pressa não lê –mesmo os “sossegados” lêem cada vez menos, vide a circulação dos jornais.

Então esse sujeito “apressado”, diz o jornal, pode ficar por dentro do que acontece no mundo em “cinco minutos” ao ler essa seção, uma página inteira. Isso não deveria ser a função da primeira página? A Folha Corrida (é muito bom esse nome, vai) ocupa a contracapa do caderno Cotidiano.

O “leitor apressado” tem de abrir o jornal, procurar o caderno Cotidiano e ler sua contracapa. Tomara que ele não tenha tanta pressa assim…

O curioso é que a Folha, que tem um dos piores sites de sua versão impressa entre os grandes jornais do mundo, imprime em papel o que que poderia ser publicado em uma tela, cujas chamadas poderiam apontar para as páginas com as notícias em si. Parece uma homepage impressa. Parece também conteúdo ideal para essas telas instaladas em elevadores e táxis que exibem as “últimas notícias”.

Mas no site, a página fica assim, o que não faz nenhum sentido.

Ou seja, a idéia não é má, só é executada na “mídia” errada.

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